重庆江小白总部研学参访-学习江小白新生代文化品牌

一、学习背景

 江小白酒业是一家综合性酒业公司，拥有完备的全产业链布局，集高粱育种、生态农业种植、技术研发、酿造蒸馏、分装生产、品牌管理、现代物流和电子商务为一体。当前，旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂生产酿造基地，江记农庄高粱种植基地，以及“江小白”、“江记酒庄”、“驴溪”等高粱酒品牌。其中，“江小白”已经成为年轻人首选的中国酒品牌，并远销海内外20多个国家，江小白酒业致力于传统高粱酒的老味新生。其战略方向是，在传承传统工艺的基础上，推动中国酒利口化、时尚化和国际化实践，为消费者、合作伙伴和员工“创享愉悦”，倡导青年文化自由精神和面对面社交，引发了用户尤其是年轻用户的强烈共鸣。

 从江小白1.0个性化语录版产品的火爆拉开“江小白”营销现像，一句“我是江小白，生活很简单”切中了多少奋斗在都市青年落寞、无奈的痛点：我奋斗了多年还就碌碌无为，面对社会的无助多希望生活工作简单一点纯粹一点。

 在粉丝经济迅猛发展的时代背景下，移动互联网科技的赋能使得用户与用户、用户与品牌之间的对话更加便捷。如何与自己的用户建立良好的沟通渠道，并保持有效互动是摆在所有企业运营者面前的时代机遇与挑战。

二、学习收益

1、学习江小白品牌IP化运营

2、学习江小白创新社会化营销

3、学习江小白全生态场景体验

三、学习规划

09:00-12:00 参观重庆江小白

1、参观江记农庄：江小白全产业链结构的上游环节，是全产业链的重要组成部分。以高粱种植为主导，以循环农业为延伸，建立生态、立体 、健康于一体的现代农业综合企业 

2、江记酒庄/露酒分厂：江记酒庄是江小白酒业旗下的高粱酒酿造基地。感受国际化的中国酒庄，了解酿酒环节

3、参观驴溪酒厂：是重庆市非物质文化遗产——江津烧酒酿造技艺传承企业 

12:00-13:00 来自一亩三分地的午餐（酒庄食堂员工餐）

13:00-13:45 老味新生-品鉴分享时刻

内容：介绍白酒历史及品鉴知识。

14:00-16:30 专题分享：任选其一

主题一：营销模块：《以用户为中心的营销体系》；

主题二：组织模块：《江小白运营哲学及组织建设》；

主题三：传播模块：《江小白的传播力》;

主题四：企业文化：《小白精神深度剖析》。

学习收益：“如果企业不去做品牌，产品就不可能被认知，但在做品牌的过程中，很容易被人误解产品品质不行。”

以上为参考行程，以公务方实际安排为准

四、核心课程

《老味新生——江小白品牌解读》

a) 透过纷繁现象，现场解读江小白创业以来所坚持的使命与全产业链的战略部署规划。

b) 首次集中解读全系列产品线新品背后研发思路。

c) 品牌文化活动、ip联合案例全系呈现。

《心体术——江小白运营哲学及产品方法论》

a) 平均年龄只有26岁的年轻化团队组织哲学。

b) 酒话会等组织产品系统讲解。

c) 持续改善的运营方法帮助培养新进管理者走向实际运营者之路。

《如何与年轻用户打交道》

a) 用户断层是每个企业运营增长之痛

b) 江小白如何与用户keep talking （保持沟通）

c) 新消费时代，企业如何让产品与用户充分互动？